Данный документ описывает общий подход к составлению технического задания (ТЗ) для копирайтера на SEO текст и может использоваться, как для SEO оптимизированных текстов, так и текстов не нацеленных для попадания в ТОП-10 поисковых систем.

Помните! Нет идеальной инструкции по составлению ТЗ для копирайтера, используйте разные чек-листы, инструкции, видеоуроки и формируйте совой шаблон технического задания.

Чек-лист не рассматривает сбор ключевых фраз, предполагается, что семантическое ядро у вас уже есть.

Содержание

Получить перечень конкурентов

Получить ТОП сайтов по сформированному перечню запросов.

Важно, получить ТОП-10 по каждому запросу и из всего перечня отобрать наиболее часто встречаемые URL.

Инструменты для анализа ТОП-10

Требования для формирования перечня конкурентов

  • Оставить сайты наиболее близкие по тематике (тип страниц, регион) и с наибольшей видимостью.
  • Всего должно остаться не меньше 2-4 сайтов.
  • На основании ТОПа, проверить требуемый тип страницы (инфостатья, коммерческая статья, отзывы, карточка товара, каталог)

Сформировать мета-данные

На основании имеющегося перечня конкурентов и перечня ключей сформировать мета данные.

Инструменты для составления мета-данных

Требования к Title

  • Уникален в рамках интернета.
  • Содержит столько же слов, сколько у конкурентов (в среднем 6-10 слов, не больше 12 слов).
  • Краткость сестра таланта, наиболее точно описывает подход к составлению Title.
  • Самые частотные ключи в начале Title.
  • Ключи используются в точной форме или максимально близкой к точной словоформе, но не в ущерб читаемости и правилам русского языка.
  • Использовать в Title максимум слов из перечня запросов.
  • Сократить до минимума использование слов отсутствующих в перечне ключевых запросов.
  • Слова отсутствующие в перечне ключевых фраз перемещать в конец Title.
  • Для локального бизнеса/страниц обязательно добавлять топоним.

Требования к Description

  • Уникален в рамках интернета.
  • Является логическим продолжением Title.
  • Отличается от Title.
  • Состоит из 1-2 предложений, примерно 160-240 символов.
  • Если в Description 2 предложения то оба должны содержать слова из перечня ключевых фраз.
  • Самые частотные ключи в начале Description.
  • Максимально естественный текст.
  • В описании можно использовать неагрессивные побуждающие приемы (например: гарантии, скидки, акции).
  • Для локального бизнеса/страниц обязательно добавлять топоним.

Определить объём текста

На основании имеющегося перечня конкурентов определить требуемый объём страницы (необходимость написания текста). Рассчитывается, как среднее от всех текстов конкурентов из ТОП-10 (лучше по медиане).

Требования при подсчёте объёма текста

  • При подсчёте кол-ва символов учитываются сайты того же формата и тематики. Например, если нам нужна информационная статья, то и анализируем объём только информационных страниц. Если у нас каталог товаров в интернет-магазине, то учитываем объём текста только интернет магазинов исключая агрегаторы. информационные страницы, отзовики.
  • При анализе текстов исключать ТОП сайтов (википедия, сайты Яндекса, сайты агрегаторы, отзовики, доски объявлений).

Инструменты для подсчёта объёма текста

Сформировать структуру текста (план, содержание)

На основании перечня конкурентов, запросов и информации от клиента (бриф, презентация, портрет клиента, фото/видео материал) оформить структуру/план текста.

  • Просмотреть главы конкурентов, нужные добавить в свою структуру.
  • Сгруппировать ключи по смыслу, создать смысловые блоки под данные группы.
  • Добавить пожелания клиента в структуру статьи.

Требования к структуре текста

  • Главный заголовок (h1) один на текст/страницу.
  • H1 для коммерческих страниц такой же, как у конкурентов и содержит самую частотную фразу.
  • Подзаголовки состоят из 3-6 слов.
  • Подзаголовки содержат слова из ключевых фраз.
  • Соблюдена вложенность подзаголовков (h3 внутри h2, h4 внутри h3).
  • Один смысловой блок — одна глава.
  • Текст должен решать потребность читателя (если у нас запрос «калькулятор для подсчета площади слона», то на странице должен быть «калькулятор»).

Инструменты для группировки запросов и формирования структуры

Информация на тему формирования структуры текста

Использование ключей в тексте

  • Ключи рекомендуется использовать в точной форме, в начале текста, абзацев, в заголовках и подзаголовках, но не в ущерб правилам русского языка, т.е. если ключ дан в не корректной форме, приводим его в читаемый вид.
  • Ключевые фразы можно объединять. Например «купить слона», «слон Москва», «слон недорого» можно объединить в одну фразу «недорого купить слона в Москве».
  • Ключевые фразы используются осмысленно, и не добавляются в текст лишь бы было. Мы должны дать ответ на конкретный зпрос, а не просто его вписать в любую часть текста.

Требования по использованию ключей в тексте

  • Самые частотные запросы использовать в начале текста.
  • Не перегружать ключевыми фразами, текст должен быть естественным.
  • Не используйте одну и туже фразу несколько раз.
  • Группы ключей используются в своих смысловых блоках.
  • Строго запрещено использовать фразы вида «купить слона Москва», «купить слон опт», «слон, цена которого».
  • Плотность ключевиков такая же какая в среднем по ТОП-10 (смотрим перечень конкурентов).
  • Частота использования слов из перечня ключевых фраз такая же как в среднем по ТОПу.
  • Тошнота текста такая же как в среднем по ТОПу.
  • Основные ключевые фразы используются в тексте не менее 2х раз (1 точное, 1 в измененной словоформе). Лучше столько же раз сколько в среднем в ТОП-10.

Инструменты для анализа текста

Информация на тему использования ключей в тексте

Использование тематических слов и синонимов

В тексте обязательно должны присутствовать синонимы, слова из подсветок и тематические слова.

Требования по использованию тематических слов

  • Слова можно использовать в любой словоформе.
  • Использовать в одном предложении с ключевыми словами.

Инструменты по подбору синонимов, подсветок и тематических слов

Общие требования к тексту

  • Уникальность от 90% (может падать для карточек товаров, и увеличиваться для важных посадочных страниц);
  • Водность ниже чем в среднем по топу;
  • Орфография и пунктуальность;
  • Отсутствуют смысловые ошибки;
  • Проверка по главреду (от 7 балов);
  • Текст отформатирован (списки сделаны списком; заголовки отформатированы как заголовки; используются там где нужно тире, а не дефис; кавычки-ёлочки и т.д.);
  • Осмыслено расположить фото-видео материалы, цены (либо подготовить под них места) и дать описание.

Инструменты для проверки текста

Что стоит ещё учесть при создании страницы

Для инфо статей

  • Кол-во картинок.
  • Кол-во видео.
  • Кол-во комментариев.

Для е-комерс

  • Кол-во товаров в разделе.
  • Кол-во товаров на странице.

Сервисы для автоматической генерации ТЗ для копирайтера

Примеры ТЗ для копирайтера

Видеоуроки по составлению ТЗ копирайтеру

Плэйлист содержит видеоуроки и советы по составлению ТЗ и написанию текстов от ведущих специалистов рынка SEO услуг.

Статьи для обязательного прочтения

Один комментарий к “Как составить ТЗ для копирайтера с примером”

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *